颜值时代,爱美早已不是女性独有的特质。如今,越来越多的男士加入到了“精致男孩”的队伍中。他们跟广大爱美的女性一样,注重日常服装的搭配和皮肤的保养,美容也在男性群体中变得越来越普遍。
男性对化妆的态度大转变,是什么让男性开始参与“容貌经济”?
早在2015年,微博调查显示,31%的用户“强烈反对”男性使用化妆品,29%的受访者“强烈支持”。但仅仅三年后,“强烈支持”的比例达到了60%,而“强烈反对”的比例还不到10%。在上一辈的意识里,男性爱美与“女性化”划等号;
但是随着时代的变化,以及“韩流”入侵,女孩子们的审美开始发生变化。“为悦己者容”不仅仅是女孩子的专长,男性的行为也在“颜值经济”的大环境下逐渐发生变化。
如今,越来越多的男士加入到了“精致男孩”的队伍中。随着男人开始使用防晒霜甚至口红等产品,中国的男性美容市场正在爆炸式增长,美妆品牌正在重新定义品牌创意、产品创新和体验设计等传统行业策略。近
年来,“颜值经济”爆发,许多类似“颜值即正义”的网络流行用语充斥在我们的生活中。因此,爱美和精致不在是女孩子的特权,Air
Paris认为男性开始参与“容貌经济”,他们将超越护肤品,并接受化妆美化的想法。
中国男性美容市场增长速度超过全球,“护肤”是男性美容热点
中国男性在进入美容市场是循序渐进的,因为这个市场毕竟一开始就是女性的“天下”,几乎所有业务都被女性垄断。中国男性在变得“精致”的道路上会经历女性永远不会遇到的“困难”,尤其在传统大众的眼光中。
Air Paris认为男性从基础护肤品到高级护肤品的转变是一个重要的拐点,尤其是当护肤品不再是一种必需品,而成为一种生活方式的追求。Air
Paris将男性美容分为五个不同的阶段:
欧睿数据显示,2016-2019年这4年来中国男性美容市场的增长速度是全球平均增速的两倍(13.5% vs 5.8%),Air
Paris中国区主管Chris Krakowski认为,男性美容将成为未来几年最令人兴奋的增长领域之一。
男性自我形象提升的意识觉醒,越来越多的男生走上了精致男孩的道路。巨量算数数据显示,2020Q3男性用户在观看护肤相关内容的播放量增速显著超过女性用户,男性用户接受并关注护肤相关内容的意识在增强。
同时,男士护肤相关内容播放量占据男士美妆内容市场近六成的份额,已成为男士美妆市场的中流砥柱。由此可见,如何护肤已成为广大“精致男孩们”精致道路上不可或缺的必修课。
更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》。
分析未来,我们需要了解现状:国内美容美发行业属于竞争性增长产业,相对而言,它还有发展空间,产业链广阔,从社会需求支持,是供需弹性强劲的朝阳产业,从宏观角度看是具有广阔的产业宏观前景的。就美容美发行业而言,它对帮助社会解决就业问题,创造文明的社会精神和面貌做出了一定的贡献。它是中国经济发展道路上的一个新的经济增长点,在稳定社会就业秩序等方面发挥了不可或缺的强大作用。
当代美容美发行业的发展特点是企业化、市场化,总体发展趋势仍然有利,美容行业也有一个特点,技术更新迅速快,因为它是一种女性消耗品,具有很强的可持续发展潜力。抛开行业中的一些混乱,中国美容美发行业迅速,选择美容行业,100%的充分发挥自己的创业热情。